아래의 내용은 무엇을 설명하는 것인지 가장 적합한 것은? | [비서 1급 필기] 16년 2회차 기출문제 상세 페이지

정답은 '시장세분화'이다.
'시장세분화'는 한 제품시장을 전체 소비자들의 니즈·행동·특성면에서 '유사한 하부집단으로 구분하는 것'이다. 박스는 성공 요건으로 접근가능성·안정성·차별적 반응 등을, 구분 기준으로 인구통계·사회계층·문화 등을 든다.
'마케팅믹스'는 박스 설명과 짝을 이루는 용어가 아니며, 마케팅 믹스는 표적시장 선정과 포지셔닝을 바탕으로 개발하는 대상이다.
'포지셔닝구축'은 박스가 드는 활동이 아니며, 박스가 다루는 것은 소비자를 '라이프 스타일' 같은 기준으로 나누는 단계이다.
'표적시장'은 세분시장 가운데 고르는 시장이며, 표적 시장 선정에서는 세분시장의 매력도·경쟁우위·기업문화와의 적합성을 고려한다.