마케팅에서 시장세분화 전략을 성공적으로 수행하기 위한 요건에 대한 설명… | [비서 1급 필기] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[비서 1급 필기] 17년 1회차
마케팅에서 시장세분화 전략을 성공적으로 수행하기 위한 요건에 대한 설명으로 다음 중 가장 적절하지 않은 것은?
1
세분시장별로 세분시장의 규모와 구매력이 측정가능해야 한다.
2
세분시장 간에는 동질적인 소비자 욕구를 가져야 하고 세분 시장 내에서는 이질성을 극대화할 수 있어야 한다.
3
기업의 마케팅활동이 해당 시장에 소속된 고객들에게 접근 가능해야 한다.
4
경제성이 보장될 수 있는 충분한 시장규모를 가져야 한다.
해설
시장세분화에서는 세분시장 내부는 동질적이고 세분시장 간에는 이질적이어야 하므로 이 설명은 반대로 쓰여 적절하지 않다.
세분화는 욕구가 비슷한 고객끼리 묶어 서로 다른 집단으로 나누는 일이다. 집단 간 차이가 없으면 따로 나눌 이유가 없다.
- 측정가능성: 규모와 구매력을 측정할 수 있어야 세분시장을 평가할 수 있어 옳다.
- 접근가능성: 마케팅 활동이 해당 고객들에게 닿을 수 있어야 하므로 옳다.
- 충분한 규모: 경제성이 보장될 만큼 커야 별도 시장으로 삼을 수 있어 옳다.
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