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1[비서 1급 필기] 18년 2회차
다음의 제품수명주기(PLC)에 따른 특징과 마케팅 전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
도입기 : 제품 홍보를 알리는 공격적 광고 홍보 전략
2
성장기 : 매출이 증가하는 단계로 기존고객 유지 전략
3
성숙기 : 경쟁이 가속화되는 관계로 시장점유 방어 전략
4
쇠퇴기 : 판매부진과 이익감소로 원가관리 강화 전략
해설
가장 옳지 않은 것은 성장기의 전략을 기존고객 유지로 설명한 부분이다.
성장기는 매출이 빠르게 늘고 경쟁자가 진입하는 단계여서, 기존고객 유지보다 시장 확대와 브랜드 선호 구축이 핵심이다.
- 도입기에 제품을 알리는 공격적 광고·홍보를 하는 것은 맞다.
- 성숙기에 경쟁이 심해져 시장점유 방어 전략을 쓰는 것은 맞다.
- 쇠퇴기에 판매 부진과 이익 감소로 원가관리를 강화하는 것은 맞다.
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