다음 (A)제약의 사례는 보기 중 어느 것에 해당되는 것인가? | [비서 1급 필기] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지

정답은 '시장세분화'이다.
'시장세분화'는 박스의 (A)제약이 '일반 무좀약 시장으로부터' 손발톱 무좀약 시장을 분리한 사례와 부합한다.
박스는 손발톱 무좀이 '따로 있다는 사실을 잘 모르고 있던' 소비자들에게 그 존재를 알린 과정을 적는다.
'제품차별화'는 경쟁 제품과 구별되는 특징을 제품에 부여하는 전략이며, 박스의 결과는 제품 특징 경쟁이 아닌 '새로운 시장을 개척하였다'는 것이다.
'표적시장결정'은 나뉜 세분시장 가운데 진입할 곳을 고르는 단계이고, 박스가 적은 행위는 그 앞 단계인 '시장을 독립시켰다'는 분리이다.
'제품포지셔닝'은 소비자 마음속에 제품의 위치를 자리 잡게 하는 활동이며, 박스의 사례는 제품 위치 설정보다 무좀약 시장의 분할에 초점이 있다.