표적시장 선택전략에 대한 설명으로 틀린 것은? | [패션머천다이징산업기사 필기] 16년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[패션머천다이징산업기사 필기] 16년 2회차
표적시장 선택전략에 대한 설명으로 틀린 것은?
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비차별적 마케팅전략은 기능성이 강조되나 유행의 변화가 별로 없는 패션제품에 효과적이다.
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자원이 제한되어 있는 중소기업의 경우에는 경제성이 높은 차별적 마케팅전략이 유리하다.
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비차별적 마케팅전략을 구사하는 기업들은 일반적으로 시장에서 가장 큰 세분시장을 공략한다.
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집중적 마케팅전략은 생산과 마케팅에서 고객들의 욕구를 충족시킬 수 있으므로 세분시장 내에서 강력한 시장지위를 구축할 수 있다.
해설
집중적 마케팅전략은 한 개의 세분시장에 자원을 집중하므로 자원이 제한된 중소기업에 적합하며, 차별적 마케팅전략은 여러 세분시장을 각각 공략해 비용 부담이 커질 수 있다. 비차별적 마케팅전략은 기능성이 중시되고 유행 변화가 적은 제품에 효과적이며, 일반적으로 가장 큰 세분시장을 대상으로 한다. 집중적 마케팅전략은 특정 세분시장에 맞춘 생산과 마케팅으로 해당 시장에서 강력한 지위를 구축할 수 있다.
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