[패션머천다이징산업기사 필기] 13년 1회차 기출문제 정답·해설 페이지

상품기획 부분의 총괄자로서 생산에서 판매부분에 이르기까지 광범위한 직무 영역을 가지고 새로운 브랜드 개발과 상품기획을 하는 사람이다.

유통업 분야와 제조업 분야에 따라 리테일 머천다이저와 어패럴 머천다이저로 구분된다.

M.D 라고 불리며 상품 및 취급방법에 관한 책임자를 뜻한다.

정확한 예측력

적극적인 행동력

풍부한 상품지식

직물 디자이너

패션 디자이너

모델리스트

중점상품

전략상품

보완상품

필요(needs)와 욕구(wants)

가치(value)와 만족(satisfaction)

교환(exchange) 및 거래(transaction)

사입 기획

재무 기획

상품구성 기획

시장세분화

표적시장

제품다양화

제품원가계산

품평 및 수주회의

대량생산

제품전략

가격전략

유통전략

욕구(wants)에 의해 개성이나 문화가 창조된다.

필요(needs)는 가장 원초적인 욕망이다.

현대에 와서 패션상품은 요구(wants)에 초점을 맞추어 만들어진다.

재고감소

해외판로 모색

상표확장

라이프스타일

감각

패션수용도

사회문화적 환경

기술적 환경

생태학적 환경

원가 중심 가격

구매자 중심 가격

목표수익률 중심 가격

패션상품의 시한성이 높아 최적의 시기, 상품, 물량에 대한 기능이 중요하다.

유행이 지속적으로 변화하기 때문에 빠른 상품회전율이 요구된다.

계절의 영향을 받기 때문에 이를 고려한 업무가 되어야 한다.

신상품은 구색부족 방지에 최우선으로 노력한다.

주력상품은 재고량 억제에 힘쓴다.

준주력상품은 일정기간의 테스트 기간이 필요하다.

기업이 생산과 유통을 모두 소유함으로써 결합 되는 형태이다.

많은 직영점을 거느리고 있는 대기업의 경우 전방통합(forward integration)이며, 유통업체의 자체브랜드(PB 상품)을 생산하는 제조업체는 후방 통합에 속한다.

전방통합(forward integration)은 브랜드의 이미지를 일률적으로 관리할 수 있고, 후방통합(backward integration)은 대량매입을 통한 생산자에 대한 지배력을 강화할 수 있는 장점이 있다.

SPA란 제조소매업을 말한다.

소매업이 독자적인 기획, 생산, 시스템을 가진 형태이다.

미국의 Gap, 스페인의 Zara, 스웨덴의 HA&M등이 해당된다.

B

C

모두선택

패션마케팅이란 계절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업체, 구매활동이 이루어지는 소매상을 거쳐 소비자에게 이르기까지의 상품의 흐름을 유지하려는 다각적인 활동을 의미한다.

패션마케팅은 소비자가 원하는 패션상품을 기획, 제조, 공급하는 기업 활동을 의미한다.

패션마케팅 활동은 패션상품이 지니고 있는 라이프 사이클의 한정성이나 감각적인 부가가치 희소가치 등의 기본개념이 전개되어야 한다.

방적성

축용성

내마찰성

시즌 24개월 전

시즌 6개월 전

시즌 3개월 전

녹지만 오그라들지는 않음

녹지 않고 오그라듦

녹지도 않고 오그라들지도 않음

굿 디자인 마크(good design mark)

골드 다운 마크(gold down mark)

KD 마크(Korea industrial standard mark)

데니어(denier)

모노필라멘트(monofilament)

멀티필라멘트(multifilament)

에스닉(ethnic)-파스텔 색조의 매끄럽고 부드러운 광택 소재

로맨틱(romantic)-따뜻한 색상계열로 유행에 좌우되지 않은 심플한 소재

클래식(classic)-감미로운 색상계열의 소박한 면이나 실키한 느낌의 소재

사용용도의 다양성

생산과 소비의 시간 격차

통합적 과정

개면

혼면

방직

정보수집

패션 포케스팅(forecasting)

마켓 니드(maret need) 조사

젖은(wet)-벨베틴(velveteen)

매끄러운(flat)-새틴(satin)

딱딱한(hard)-데님(denim)

딱딱하다(haed)

촉촉하다(wet)

매끄럽다(flat)

나파(nappa)

스웨드(suede)

말보로(malboro)

엑조틱(exotic) 이미지

스포티(spoety) 이미지

모던(modern) 이미지

패션 정보 분석

소재기획 컨셉트

소재 발주

면, 마섬유는 단사로 만들 때 일반적으로 S꼬림을 준다.

합연사는 2종 이상의 단사를 2가닥 이상 합치고 꼬아서 1가닥으로 만든 실이다.

합연사는 실의 비틀림을 안정화시키기 위하여 상연과 하연의 꼬임 방향을 같게 한다.

태가 좋으며 구김이 가지 않는다.

흡습성이 거의 없어 세탁 후 건조가 빠르다.

합성섬유 중에서 의류용으로 가장 많이 사용되는 섬유이다.

미모강도

스낵성

필링

트리코(tricot)

라셀(raschel)

밀러니즈(milanese)

면은 염색성이 좋고 수축이 잘 일어나지 않아 의류소재로서 우수한 섬유이다.

미국에서 생산되는 길이가 짧은 면섬유는 고급 면직물을 만드는데 쓰인다.

면 내부구조의 가장 바깥쪽에는 파브릴층이 있고, 가장 안쪽에는 중공이 있다.

소재 맵→정보 수집→이미지 맵ㆍ컬러 맵→스타일개발ㆍ소재 선정

스타일개발ㆍ소재선정→소재 맵→정보 수집→이미지 맵ㆍ컬러 맵

스타일개발ㆍ소재 선정→정보 수집→이미지맵ㆍ컬러맵→소재맵

백화점

잡화상

전문점

점포 이미지를 차별화할 수 있다.

중간상 상표는 가격에서 경쟁력을 가질 수 있다.

자체적인 판촉 활동으로 이익을 극대화할 수 있다.

고객관리

판매기술

코디상품제안

지역 융통성이 있음

반복적 소구 가능함

뉴스성 있음

제품화 계획

생산 계획

디자인 계획

의류제조업체가 기획과 생산뿐만 아니라 판매도 책임지는 형태로 팔다 남은 상품의 재고는 재고회사가 책임지는 것이다.

재고에 대한 위험을 본사와 대리점주가 일정 부분씩 부담하는 것이다.

대리점주에게 상품을 제공하고 대리점주들은 판매에 따른 수수료를 받는 것이다.

기업문화 창조

상품 소구력 향상

효율적인 매장 내 상품관리

마크 다운(mark down)

평균화 테크닉(averaging technique)

신소매가(new retail)

회사 자금사정상 다른 긴급한 비용을 모두 에산에 책정한 다음 나머지를 광고비용으로 책정하는 방법이 있다.

가장 논리적인 광고예산 책정방법으로 기업은 광고활동을 통하여 자사가 얻고자 하는 바가 무엇인지에 따라 예산을 책정한다.

제한된 자금을 가지고 있는 기업에서 광고를 위해 지나치게 많은 비용을 배분하지 않으려는 의도로 사용되는 경우가 많은 방법이다.

슬리브 아웃(Sleeve Out) : 회전율이 가장 높다.

폴디드(Folded) : 꺼내 보기에 부담이 없다.

슬리브 아웃(Sleeve Out) : 디자인을 한 눈에 볼 수 있다.

정기간행물

특별행사

공공서비스 활동

VP

IP

PP

상품구성기획, 재고관리기획

재고관리기획, 영업전략기획

영업전략기획, 재무기획

상품구성의 폭(width)은 소비자에게 제공하는 품목수이다.

좁고 깊은 구성은 소품종 다량구성을 말한다.

넓고 얕은 구성은 품목은 다양하나 사이즈는 제한된다.

점포안의 상품들을 가장 흥미로운 조합으로 통행인에게 보여주는 것이다.

상품특성, 사용상황, 점포 이미지 등을 전달하는 수단이다.

점포 내부와 외부를 연결하는 중요한 커뮤니케이션공간이다.

광고는 메시지에 대한 가장 완전한 설명을 할 수 있는 요소로 비용에 대한 부담이 다소 적은 편이다.

홍보는 기업의 의도에 따라 표현할 수 있으며 게재횟수에 제한이 없다.

판매촉진을 위한 방법은 장기적인 관점에서 소비자에게 구매를 유도하는 방법이다.

재고자산 회전율이 높으면 할인혜택을 받을 수 있다.

재고자산 회전율이 낮으면 점포 이미지 형성에는 도움이 된다.

재고자산 회전율이 높으면 재고를 보관하고 관리하는데 비용이 더 많이 든다.

타킷 고객

상품의 수량

상품의 가격

선택적 유통

전속적 유통

직접 유통

한계유효성

상품유효성

효용가치성

엉덩이둘레와 허리둘레의 차이

엉덩이둘레와 가슴둘레의 차이

신장과 가슴둘레와의 차이

계급사회에서의 모방행위

끊임없는 변화에 대한 인간의 본능적인 욕망

신기한 것에 대한 동경

레글런 소매

요크 소매

기모노 소매

사회 안에 사람들이 공통적인 취향을 갖게 되어 유행이 전파된다.

소수민족(흑인, 인디안 등) 청소년 등의 하위집단의 패션이 퍼진다.

패션선도자는 모든 계층에 존재하여 패션추종자는 모방을 한다.

색의 4속성을 3차원 공간 속에 계통적으로 배열한 것이다.

색상은 원으로, 명도는 직선으로, 채도는 방사선으로 나타낸다.

채도는 중심축으로 들어가면 저채도, 바깥 둘레로 나오면 고체도가 된다.

주황

연두

보라

선의 성격에 따라 형의 성격도 결정된다.

사선은 수평선보다 운동감을 느끼게 한다.

무게를 느끼게 하는 선은 주로 디테일선, 솔기선, 주름선, 장식선 등이 있다.

편성물

벨벳

골덴

가르송 룩-가브리엘 샤넬

몬드리안 룩-이브 생 로랑

뉴 룩-크리스찬 디올

소매산의 높이와 진동둘레는 상관관계가 있다.

편하게 이동하면 소매산의 높이는 낮게 잡는다.

옷의 기능에 따라 A,H/4, A,H/6, A,H/8 또는 1~3cm,정도를 가감한다.

면봉사

견봉사

나일론봉사

디테일(detail)

트리밍(triming)

웨이스트 라인(wait line)

재봉사의 굵기는 실의 길이와 무게의 관계를 수치로 나타낸다.

데이어는 항장식으로 데니어가 클수록 실이 굵다.

벙수는 항중식으로 번수가 클수록 실이 가늘다.

제품수량

완성 디자인

부자재의 종류

벨(bell)소매

기모노(kimono)소매

랜턴(lantern)소매

앞가슴둘레, 뒷가슴둘레

앞허리둘레, 뒤허리둘레

앞목벌레, 허리둘레

소수 상류층보다 대중이 유행을 이끌어가는 경향으로 이동한다.

고객 생활전반을 대상으로 하는 라이프스타일로 발전하고 있다.

개성화, 다양화, 단품화 경향으로 이동한다.

길의 형태

소매의 형태

스커트 또는 슬랙스의 형태

옷감을 물에 담글 때는 주름이 잡히지 않도록 병풍식으로 접어서 담근다.

다리미를 사용할 때는 옷감이 늘어나지 않도록 누르는 형태로 다린다.

수축률이 큰 옷감의 경우는 물에 담갔다가 약간 축축한 상태까지 말린 후 다린다.

전동식 원형 칼날 재단기

전동식 수직 칼날 재단기

철형판 재단기

정보의 효율적 관리

정보의 검색이 편리하고 용이

기업에 산재된 정보의 입수, 체계적 축적 가능

성별

교육수준

소득

최신(up to date)의 것

기밀성(secret)의 것

원천적(fountainhead)의 것

구매행동에 가장 가깝게 위치한 소비자 특성이다.

소비자의 의식, 활동, 태도 등을 포함하는 복합적인 생활의 틀이다.

소비자 구매형태에 중요한 영향을 끼친다.

최근에 유행하는 정보를 얻기 위해 점포를 이용하는 방식 때문이다.

자신을 다른 사람들에게 아름답고 멋지게 보이고자 하는 욕망 때문이다.

교통수간의 발달과 임의시간과 수입 증대로 많은 상품에 노출되기 때문이다.

원부자재 구매→공업용 패턴제작→마킹→그레이딩→재간→봉제→검품→출하

원부자재 구매→마킹→공업용 패턴제작→그레이딩→재단→봉제→검품→출하

원부자재 구매→마킹→그레이딩→공업용 패턴제작→재단→봉제→검품→출하

소재

스타일

실루엣

경쟁브랜드의 동향파악을 위해서 MD콘셉트와 유통현황, 소비자 인지도 등을 조사한다.

경쟁브랜드의 제품 장ㆍ단점, 가격, 판촉기획 등을 조사한다.

경쟁브랜드 정보는 작년 및 금년의 동업 타사 브랜드 리서치 정보를 말한다.

프리미에르 비종(Premiere Vision)

인터스토프(Interstoff)

엑스포 필(Expofil)

자사 및 경쟁 브랜드의 중요한 속성들

자사 및 경쟁 브랜드의 유사성 정도

자사 및 경쟁 브랜드의 평가기준

전체적인 패션 경향

아이템 및 이미지 경향

소재, 색상 및 무늬

개방형 질문형태는 자료 수집 후 분석이 용이하다.

어려운 질문은 설문지의 서두에 배치하는 것이 좋다.

선택형 질문형태는 조사자가 설문지 작성을 용이하게 할 수 있다.

기술적 조사방법

규범적 모형

확률적 모형

인기상품을 조사한다.

시장 입지조건을 조사한다.

시장 규모와 시장 구조를 조사한다.

머천다이징 콘셉트(MC) : 상품개발, 상품구색, 가격

인텔리전스 콘셉트(IC) : 업태개발, 정보, 커뮤니케이션

휴먼웨어 콘셉트(HC) : 접객, 컨설턴트, 서브시스템

행동라이프스타일분석법

태도영역분석법

사회경향분석법

해외 유명 브랜드가 대거 수입되었다.

수입전문 멀티숍이 확산되었다.

수입업체들의 고정적인 물량확보가 쉽지 않았다.

구매패턴조사

착용경향 조사

라이프스타일 분석

판매 기록

새로운 컬렉션 분석

소비자 착장실태 관찰

구조화된 문제를 대상으로 한다.

보고서를 사용한다.

원자료의 명확화를 통해 의사결정을 향상시킨다.