매리어트, 홀리데이 인 등의 기존 대규모 호텔체인들이 1박에 30달러의… | [컨벤션기획사 2급 필기] 03년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 03년 1회차
매리어트, 홀리데이 인 등의 기존 대규모 호텔체인들이 1박에 30달러의 숙박으로부터 200달러 이상의 고급 호텔에 이르기까지 다양한 형태를 스스로 개발하여 모든 시장에 대응하려는 시장전략을 구사하고 있다. 이러한 경영전략은 다음 중 어디에 해당하는가?
1
풀 라인(full line)전략
2
풀 코스(full Course)전략
3
제한된 서비스(limited service)전략
4
강화된 서비스(up-grade service)전략
해설
매리어트·홀리데이인처럼 하나의 호텔기업이 저가부터 고급까지 다양한 등급의 브랜드를 개발해 모든 시장에 대응하는 전략은 풀 라인(Full Line) 전략이라 부른다.
풀 코스 전략이나 제한된 서비스 전략, 강화된 서비스 전략은 특정 서비스 구성이나 한 가지 시장 포지션에 집중하는 개념이라, 여러 브랜드로 전 시장을 아우르는 이 사례와는 맞지 않는다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.