다음 중 한 호텔기업이 시장세분화에 의하여 새로운 브랜드를 창출하였을 … | [컨벤션기획사 2급 필기] 03년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 03년 1회차
다음 중 한 호텔기업이 시장세분화에 의하여 새로운 브랜드를 창출하였을 때 기존의 브랜드에게 나쁜 영향을 미치는 현상을 의미하는 것은?
1
제살깍기 경쟁(Cannibalization)
2
다각화(Diversification)
3
전략적 제휴(Strategic Alliance)
4
인수합병(Mergers and Acquisitions)
해설
제살깎기 경쟁(Cannibalization)은 한 호텔기업이 시장세분화를 통해 새로운 브랜드를 내놓으면서, 그 신규 브랜드가 오히려 기존 브랜드의 고객과 매출을 잠식하는 현상을 말한다.
다각화, 전략적 제휴, 인수합병은 각각 사업영역 확장, 협력관계 구축, 기업결합을 뜻하는 개념으로 자기잠식 현상과는 성격이 다르다.
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