국제행사의 홍보를 위한 Pull Marketing 기법에 해당되는 것은? | [컨벤션기획사 2급 필기] 03년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 03년 1회차
국제행사의 홍보를 위한 Pull Marketing 기법에 해당되는 것은?
1
표준화된 대량 홍보
2
고압적· 일방홍보
3
인터넷 등을 이용한 쌍방향· 선행적 홍보
4
소비자의 욕구를 무시한 내부마케팅
해설
풀 마케팅(Pull Marketing)은 소비자가 스스로 정보를 찾아오도록 유도하는 방식으로, 인터넷 등을 활용한 쌍방향·선행적 홍보가 대표적인 기법이다.
- 표준화된 대량 홍보나 고압적·일방적 홍보는 기업이 일방적으로 밀어붙이는 푸시(push) 마케팅의 특징이다.
- 소비자의 욕구를 무시한 내부마케팅 역시 소비자 주도의 풀 마케팅과는 방향이 반대다.
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