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1[컨벤션기획사 2급 필기] 05년 1회차
호텔관광산업에서 생산성 차원에 기초를 두고 운영비, 경험효과의 가치를 높이고자 할 때, 구상, 판매 및 광고에 관한 경비를 엄격하게 감시하여 경쟁자보다 저렴한 가격을 강조하는 전략은?
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베스트 코스트 전략
2
코스트 리더십 전략
3
코스트 차별화 전략
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코스트 집중화 전략
해설
운영비 절감과 경험효과를 바탕으로 판매·광고 비용을 엄격히 통제해 경쟁자보다 낮은 가격으로 시장을 공략하는 전략을 코스트 리더십 전략이라 한다.
이는 포터(Porter)의 본원적 경쟁전략 중 원가우위 전략에 해당하며, 특정 세분시장이 아닌 전체 시장을 대상으로 저비용 구조를 무기로 삼는다는 점이 특징이다.
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