( )에 알맞은 것은?"컨벤션 마케팅 계획의 작성단계에서 시장에 대한 … | [컨벤션기획사 2급 필기] 05년 1회차 기출문제 상세 페이지

내외 동향과 시장, 시설·내용, 경쟁관계를 함께 살펴 강점·약점·기회·위협을 정리하는 진단 기법은 SWOT 분석이다.
본문의 '컨벤션 관련 국가의 내외적인 동향'과 경쟁관계는 외부 환경 요인(기회·위협)에, '컨벤션 시설과 내용 분석'은 내부 역량 요인(강점·약점)에 해당한다. 내부와 외부를 동시에 진단해 마케팅 계획의 출발점을 만드는 틀이라는 점이 결정적 단서다.
수입과 지출 분석은 예산 편성 단계의 재무 검토여서 시장 조사·분석 단계의 도구가 아니다.
4P는 제품·가격·유통·촉진을 짜는 마케팅 믹스 실행 도구로, 상황 분석을 마친 다음 단계에 온다.
회의의 수는 시장 규모를 보여 주는 단순 지표일 뿐 분석 기법 자체가 아니다.