국제회의 행사의 홍보를 위한 Pull Marketing 기법에 해당되는… | [컨벤션기획사 2급 필기] 06년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 06년 1회차
국제회의 행사의 홍보를 위한 Pull Marketing 기법에 해당되는 것은?
1
표준화된 대량홍보
2
고압적ㆍ일방홍보
3
인터넷 등을 이용한 쌍방향ㆍ선행적 홍보
4
소비자의 욕구를 무시한 내부마케팅
해설
Pull Marketing은 소비자가 스스로 정보를 찾아오도록 유도하는 방식으로, 인터넷 등을 활용한 쌍방향적이고 선행적인 홍보가 이에 해당한다.
표준화된 대량홍보나 고압적·일방적 홍보는 기업이 일방적으로 밀어붙이는 Push Marketing의 특징에 가까우며, 소비자의 욕구를 무시한 홍보 역시 Pull Marketing의 개념과 맞지 않는다.
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