매리어트, 홀리데이 인 등의 기존 대규모 호텔체인들은 1박에 30달러의… | [컨벤션기획사 2급 필기] 08년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 08년 1회차
매리어트, 홀리데이 인 등의 기존 대규모 호텔체인들은 1박에 30달러의 숙박으로부터 200달러 이상의 고급 호텔에 이르기까지 다양한 형태를 개발하여 모든 시장에 대응하려는 시장전략을 구사하고 있다. 이러한 전략을 무엇이라고 하는가?
1
풀 라인 (full line)전략
2
풀 코스 (full course)전략
3
제한된 서비스 (limited service)전략
4
강화된 서비스(up-grade service)전략
해설
동일 브랜드 안에서 저가부터 고가까지 다양한 등급의 상품을 개발해 여러 시장층을 동시에 공략하는 전략을 풀 라인(full line) 전략이라 한다.
제한된 서비스 전략이나 강화된 서비스 전략은 특정 등급 하나에 집중하는 방식이어서 모든 시장에 대응하는 이 사례와는 다르다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.