컨벤션 마케팅 계획 단계를 바르게 나열한 것은?A. 시장에 대한 조사 … | [컨벤션기획사 2급 필기] 09년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 09년 1회차
컨벤션 마케팅 계획 단계를 바르게 나열한 것은?
- A. 시장에 대한 조사 및 분석
- B. 시장 포지셔닝
- C. 실행계획서 작성 및 이행
- D. 표적시장 선정
- E. 마케팅 계획의 평가와 피드백
- F. 마케팅 목표 설정
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A → B → D → F → C → E
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A → D → B → F → C → E
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A → C → D → B → F → E
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A → F → D → B → C → E
해설
컨벤션 마케팅 계획은 시장 조사·분석 → 마케팅 목표 설정 → 표적시장 선정 → 시장 포지셔닝 → 실행계획서 작성 및 이행 → 평가와 피드백(A → F → D → B → C → E)의 순서로 진행된다.
먼저 시장 환경과 수요를 조사·분석해 판단 근거를 확보하고, 그 결과 위에서 달성할 마케팅 목표를 설정한다. 목표가 정해져야 어떤 세분시장을 공략할지(표적시장 선정)와 그 시장에서 어떤 이미지로 자리 잡을지(포지셔닝)를 차례로 결정할 수 있다.
포지셔닝까지 확정되면 비로소 구체적인 실행계획서를 작성해 이행하고, 마지막으로 성과를 평가하고 피드백해 다음 계획에 반영한다. 목표 설정을 표적시장 선정보다 뒤에 두거나 포지셔닝을 표적시장 선정보다 앞에 두는 배열은 이 논리적 선후 관계에 어긋난다.
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