다음 ( )안에 들어갈 가장 알맞은 것은?컨벤션 마케팅 계획의 작성단계… | [컨벤션기획사 2급 필기] 11년 1회차 기출문제 상세 페이지

내부 여건과 외부 환경을 함께 진단해 마케팅 계획의 토대를 만드는 기법은 SWOT 분석이다.
지문이 열거한 항목을 보면 컨벤션 시설과 내용분석은 개최지가 가진 강점(Strength)과 약점(Weakness)을 보는 내부 진단이고, 국가의 내·외적 동향과 시장분석, 경쟁관계는 기회(Opportunity)와 위협(Threat)을 읽는 외부 환경 진단에 해당한다.
나머지 항목이 맞지 않는 이유는 다음과 같다.
수입과 지출은 예산 편성 단계의 수지 분석이고, 회의의 수는 시장 규모를 재는 하나의 지표일 뿐 종합 진단 틀이 아니다.
4P's는 제품·가격·유통·촉진으로 마케팅 믹스를 설계하는 도구여서, 계획 수립에 앞선 환경 조사·분석 단계의 기법과는 위치가 다르다.