컨벤션 마케팅 수립 시 인구통계학적 시장세분화로 적합하지 않는 것은? | [컨벤션기획사 2급 필기] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 19년 1회차
컨벤션 마케팅 수립 시 인구통계학적 시장세분화로 적합하지 않는 것은?
1
청년층을 위해 중저가의 컨벤션 프로그램을 설정한다.
2
여성단체의 경우 동반할 어린이 프로그램을 함께 계획한다.
3
참가자의 접근성을 고려하여 개최지역 및 도시규모에 따라 계획한다.
4
장년층은 참가의 목적이 지식추구와 사교, 친목에 관심을 가질 것으로 판단한다.
해설
인구통계학적 시장세분화는 연령, 성별, 소득 등 인구학적 속성을 기준으로 시장을 나누는 방식으로, 청년층 대상 프로그램 구성이나 여성단체의 동반 어린이 프로그램, 장년층의 참가 목적 특성을 고려하는 것이 이에 해당한다.
반면 참가자의 접근성과 개최지역·도시규모에 따른 계획은 지리적 세분화 기준에 해당하므로 인구통계학적 세분화의 사례로는 적합하지 않다.
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