호텔마케팅의 기본전략에 관한 설명으로 가장 옳은 것은? | [컨벤션기획사 2급 필기] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 20년 1회차
호텔마케팅의 기본전략에 관한 설명으로 가장 옳은 것은?
1
집중화전략은 시장전체에 집중하기 위한 전략이다.
2
차별화전략은 브랜드(brand)와 관련이 없다.
3
시장세부화전략은 호텔의 입지, 부대시설의 다양성, 가격경쟁력 등에 초점을 둔 마케팅이다.
4
코스트 리더쉽(Cost Leadership)전략은 미래의 투자에 기초를 두고 생상성의 차원에서 경쟁자보다 저렴한 가격의 달성에 기초를 둔다.
해설
시장세분화전략은 호텔의 입지, 부대시설의 다양성, 가격경쟁력 등 다양한 기준을 바탕으로 세분화된 고객층에 맞춰 마케팅 초점을 맞추는 전략이다.
- 집중화전략은 시장 전체가 아니라 특정 세분시장에 자원을 집중하는 전략이다.
- 차별화전략은 브랜드 이미지 구축과 밀접하게 연관된 전략이므로 브랜드와 관련이 없다는 설명은 옳지 않다.
- 코스트 리더십전략은 미래의 투자가 아니라 현재의 생산성·원가 효율성에 기반해 경쟁자보다 낮은 가격을 실현하는 전략이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.