컨벤션 개최지 및 개최장소 홍보방법 중 저비용 및 고효율 측면에서 가장… | [컨벤션기획사 2급 필기] 20년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[컨벤션기획사 2급 필기] 20년 2회차
컨벤션 개최지 및 개최장소 홍보방법 중 저비용 및 고효율 측면에서 가장 적합하지 않은 것은?
1
컨벤션 관련 전시회에 참가
2
신문, 방송 등 대중매체를 이용한 광고 홍보
3
지속적인 뉴스레터 발송 등을 통한 정보제공
4
PCO나 회의기획자를 해당 시설로 초청
해설
컨벤션 개최지 홍보에서 저비용·고효율을 평가할 때, 신문·방송 등 대중매체 광고는 광고료가 매우 높아 비용 대비 효율성이 낮다. 반면 1번 전시회 참가는 업계 관계자 집중, 3번 뉴스레터는 반복 접촉으로 저비용 유지, 4번 시설 초청은 직접 체험을 통한 확실한 효과 창출이 가능하다. 대중매체 광고는 광범위한 노출로 인한 낭비적 지출이 발생하므로 컨벤션 산업 특성상(의사결정자 집중 접근이 핵심) 최적의 홍보 수단이 아니다.
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