다음 컨벤션 마케팅의 절차를 올바른 순서대로 나열한 것은?ㄱ. 시장 포… | [컨벤션기획사 2급 필기] 22년 2회차 기출문제 상세 페이지

컨벤션 마케팅은 시장에 대한 조사·분석 → 목표시장 선정 → 시장 포지셔닝 → 마케팅목표 설정 → 실행계획서 작성 및 이행 → 마케팅계획의 평가와 피드백 순으로 진행된다.
출발점은 언제나 시장 조사·분석이다. 참가 예상 집단의 규모와 특성, 경쟁 행사와 개최지 여건을 먼저 파악해야 어느 집단을 공략할지 정할 수 있기 때문이다.
이어 세분된 시장 가운데 공략할 목표시장을 선정하고, 그 시장에서 해당 컨벤션이 어떤 이미지로 인식될지 포지셔닝을 결정한다. 조사·분석부터 여기까지가 전략 수립 단계다.
전략이 정해진 뒤에야 참가자 수와 수익 같은 마케팅목표를 설정하고 실행계획서를 작성·이행하며, 마지막에 결과를 평가하고 피드백해 다음 행사에 반영한다. 평가·피드백이 실행보다 앞서거나 포지셔닝이 목표시장 선정보다 먼저 오는 배열은 성립하지 않는다.