다음은 제품 수명 주기의 단계에서 어느 시기인가?제품이 중간 다수층에게… | [멀티미디어콘텐츠제작전문가 필기] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[멀티미디어콘텐츠제작전문가 필기] 18년 2회차
다음은 제품 수명 주기의 단계에서 어느 시기인가?
제품이 중간 다수층에게 수용됨으로써, 매출 성장률이 둔화되는 시기로 판매량이 줄지도, 늘지도 않는 시기이다. 이 단계에서는 경쟁에 대응하여 많은 마케팅의 비용이 지출되고, 제품의 가격을 낮추기 때문에 이익이 정지 또는 감소하기 시작되어 경쟁은 극심해지고 경쟁자는 일부 감소된다.
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도입기(Introduction Stage)
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성장기(Growth Stage)
3
성숙기(Maturity Stage)
4
쇠퇴기(Decline Stage)
해설
중간 다수층까지 제품이 퍼져 매출 성장률이 둔화되고 경쟁이 극심해지는 시기는 성숙기다.
성숙기에는 판매량이 정점 부근에서 정체해 늘지도 줄지도 않으며, 점유율을 지키기 위한 마케팅 비용 지출과 가격 인하가 겹쳐 이익이 정지하거나 감소하기 시작한다. 경쟁을 견디지 못한 일부 경쟁자가 시장에서 이탈하는 것도 이 단계의 특징이다.
- 도입기는 인지도가 낮아 매출이 미미하고 이익을 내기 어렵다.
- 성장기는 매출과 이익이 함께 빠르게 늘어난다.
- 쇠퇴기는 판매량 자체가 뚜렷하게 줄어든다.
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