제품 수명 주기에 따른 시장 규모와 마케팅 전략에서 고객은 대개 혁신층… | [멀티미디어콘텐츠제작전문가 필기] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[멀티미디어콘텐츠제작전문가 필기] 22년 1회차
제품 수명 주기에 따른 시장 규모와 마케팅 전략에서 고객은 대개 혁신층이며 고가 정책을 쓸 수 있는 시기는?
1
도입기
2
성장기
3
성숙기
4
쇠퇴기
해설
제품 수명 주기의 도입기는 신제품이 시장에 처음 출시되는 단계로, 이 시기 고객은 주로 혁신층(Innovators)이다. 혁신층은 새로운 제품을 먼저 받아들이는 얼리어댑터로서 가격에 민감하지 않고 제품의 신기술과 차별성에 가치를 두므로 고가 정책(프리미엄 가격 전략)을 적용할 수 있다. 성장기 이후로는 가격 민감도가 높은 다수 고객층이 유입되므로 가격 인하가 필요하고, 따라서 고가 정책은 도입기에만 가능하다.
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