마케팅 용어에 관한 설명으로 옳은 것은? | [국내여행안내사] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[국내여행안내사] 21년 1회차
마케팅 용어에 관한 설명으로 옳은 것은?
1
마케팅믹스는 상품(product), 가격(price), 포장(packaging), 판매촉진(promotion)의 최적결합 노력이다.
2
시장세분화는 하나의 시장을 이질성을 지닌 하위시장으로 나누어 마케팅하는 것이다.
3
표적시장은 세분시장 특성별로 각각 적합한 마케팅믹스를 제공하는 것이다.
4
포지셔닝은 불특정 시장에 있는 고객의 마음속에 존재하기 위해 마케팅하는 것이다.
해설
표적시장은 세분화된 시장 각각의 특성에 맞추어 적합한 마케팅믹스를 제공하는 개념으로, 목표시장 전략(타겟팅)의 핵심 내용이다.
- 마케팅믹스의 4P는 포장(packaging)이 아니라 상품ㆍ가격ㆍ유통(place)ㆍ판매촉진으로 구성된다.
- 시장세분화는 이질적인 전체 시장을 특성이 유사한, 즉 동질적인 하위시장으로 나누는 것이다.
- 포지셔닝은 불특정 시장이 아니라 특정 표적시장 고객의 마음속에 자사 제품을 차별적으로 자리매김하는 활동이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.