경품이나 할인쿠폰 등을 제공하는 수산물 판매촉진활동의 효과는? | [수산물품질관리사 1차] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[수산물품질관리사 1차] 20년 1회차
경품이나 할인쿠폰 등을 제공하는 수산물 판매촉진활동의 효과는?
1
장기적으로 매출을 증대시킬 수 있다.
2
신상품 홍보와 잠재고객을 확보할 수 있다.
3
고급브랜드의 이미지를 구축할 수 있다.
4
PR에 비해 비용이 저렴하다.
해설
경품·할인쿠폰 등 가격형 판매촉진활동의 주된 효과는 신상품 홍보와 잠재고객 확보이다.
이런 판촉수단은 단기간에 소비자의 시선을 끌어 신제품을 알리고 새로운 구매층을 끌어들이는 데 효과적이다.
- 가격 할인 위주의 판촉은 반복될수록 브랜드 충성도를 약화시켜 장기적 매출 증대로 이어지기 어렵다.
- 가격을 낮추는 방식이므로 오히려 고급 이미지 구축과는 거리가 멀다.
- 경품·쿠폰 제공에는 비용이 들어가므로 PR(무료 홍보성 활동)에 비해 비용이 저렴하다고 보기 어렵다.
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