해양수산부는 수산물 소비확대를 위해 “어식백세 캠페인”의 일환으로 수산… | [수산물품질관리사 1차] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[수산물품질관리사 1차] 22년 1회차
해양수산부는 수산물 소비확대를 위해 “어식백세 캠페인”의 일환으로 수산물 소비촉진 사업자를 공모하였다. 해당사업 판촉활동에 관한 것을 모두 고른 것은?
- ㄱ. 홍보(publicity)
- ㄴ. 상표광고(brand advertising)
- ㄷ. 기초광고(generic advertising)
- ㄹ. 기업광고(corporate advertising)
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ㄱ, ㄴ
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ㄱ, ㄷ
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ㄴ, ㄷ
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ㄴ, ㄹ
해설
정부가 수산물 전반의 소비를 늘리려는 사업이므로 판촉 수단은 홍보(publicity)와 기초광고(generic advertising)다.
기초광고는 특정 회사의 제품이 아니라 '수산물'이라는 품목 전체의 수요를 키우는 광고로, 어식백세처럼 국민 소비 확대를 목표로 하는 캠페인의 전형적인 수단이다. 홍보는 언론 보도·행사처럼 매체비를 직접 지불하지 않는 방식으로 인지도를 넓히는 활동이다.
- 상표광고는 특정 기업의 브랜드 판매를 늘리기 위한 광고여서 공공 소비촉진 사업의 성격과 맞지 않는다.
- 기업광고는 기업 자체의 이미지를 알리는 광고이므로 수산물 소비 확대라는 목적과 직접 연결되지 않는다.
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