다음은 마케팅전략 수립을 위한 상황분석이다. ( )안의 용어로 옳은 것… | [농산물품질관리사 1차] 11년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[농산물품질관리사 1차] 11년 1회차
다음은 마케팅전략 수립을 위한 상황분석이다. ( )안의 용어로 옳은 것은?
기업 내부여건으로 ( )과(와) ( ), 기업 외부요인으로 ( )과(와) ( )을(를) 분석한다.
1
기회 - 강점 - 약점 – 위협
2
강점 - 기회 - 위협 – 약점
3
강점 - 약점 - 기회 – 위협
4
기회 - 위협 - 강점 - 약점
해설
상황분석의 틀은 SWOT 분석이므로, 기업 내부여건에서는 강점과 약점을, 기업 외부요인에서는 기회와 위협을 분석한다.
내부여건은 기술력·자금력·유통망처럼 기업이 스스로 통제할 수 있는 자원과 역량이어서 잘하는 쪽인 강점과 부족한 쪽인 약점으로 갈린다.
반대로 외부요인은 소비 트렌드·경쟁구도·정책 변화처럼 기업이 통제할 수 없는 환경이므로 유리하게 작용하면 기회, 불리하게 작용하면 위협이 된다. 따라서 빈칸은 앞에서부터 강점 - 약점 - 기회 - 위협 순으로 채워진다.
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