마케팅믹스 중 가격관리에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [농산물품질관리사 1차] 11년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[농산물품질관리사 1차] 11년 1회차
마케팅믹스 중 가격관리에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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업체들은 혁신 소비자층에 대해 초기저가전략을 사용한다.
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업체간 경쟁이 치열할수록 개별업체는 가격을 독자적으로 결정하기 어렵다.
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일반적으로 소비자는 농산물의 품질이 가격과 직접적인 관련이 있다고 본다.
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가격관리는 마케팅믹스 중 수익을 창출하는 유일한 요소이다.
해설
새로운 상품을 가장 먼저 받아들이는 혁신 소비자층은 가격에 덜 민감하므로 일반적으로 높은 가격을 매기는 초기고가전략(스키밍)을 사용한다. 초기저가전략(침투가격)은 가격에 민감한 대중시장을 빠르게 확보할 때 쓰인다.
- 업체간 경쟁이 치열할수록 개별업체는 가격을 독자적으로 결정하기 어렵다.
- 소비자는 흔히 가격을 품질의 단서로 여긴다.
- 가격은 마케팅믹스 요소 중 유일하게 수익을 창출하는 요소다.
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