표적시장선택을 위한 전략의 사례로 적절하지 않은 것은? | [농산물품질관리사 1차] 11년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[농산물품질관리사 1차] 11년 1회차
표적시장선택을 위한 전략의 사례로 적절하지 않은 것은?
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가내수공업으로 두부를 소량생산하는 A 업체는 틈새 마케팅이 적절하다.
2
한 종류의 햄을 대량생산하는 B 업체는 비차별적 마케팅이 필요하다.
3
서로 다른 한국과 미국 시장에 각각 진출하려고 하는 C 업체는 차별적 마케팅이 적절하다.
4
개별고객의 욕구와 선호에 부응하는 상품을 생산하는 D 업체는 집중적 마케팅이 효과적이다.
해설
개별고객의 욕구와 선호에 맞춰 상품을 생산하는 것은 고객 한 사람 한 사람을 표적으로 삼는 미시(개별) 마케팅에 해당하며, 하나의 세분시장 전체를 표적으로 삼는 집중적 마케팅과는 다른 전략이므로 사례가 적절하지 않다.
- 소량생산 업체가 특정 틈새를 노리는 것은 틈새 마케팅에 해당한다.
- 한 종류의 품목을 대량생산하는 업체가 시장 전체를 대상으로 하는 것은 비차별적 마케팅에 해당한다.
- 서로 다른 국가 시장에 각각 맞춰 진출하는 것은 차별적 마케팅에 해당한다.
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