기존브랜드와 동일한 제품범주 내에서 새로운 맛, 향, 성분의 신제품을 … | [농산물품질관리사 1차] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지

라인확장(line extension) 전략에 대한 설명이다.
기존 브랜드가 이미 시장에서 구축한 인지도와 신뢰를 활용해, 같은 제품범주 안에서 맛·향·성분 등을 달리한 신제품에 동일한 브랜드명을 붙여 출시하는 방식이다.
복수브랜딩은 같은 범주에 서로 다른 브랜드명을 여러 개 운영하는 전략이라 해당하지 않는다.
메가브랜드 전략은 여러 제품군을 하나의 대표 브랜드로 통합·확장하는 개념으로 범주가 다르다.
신규브랜드 전략은 기존 브랜드명을 쓰지 않고 새 브랜드를 만드는 것이므로 반대되는 개념이다.