제품수명주기(PLC) 단계별 마케팅 목표로 옳은 것은? | [농산물품질관리사 1차] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[농산물품질관리사 1차] 15년 1회차
제품수명주기(PLC) 단계별 마케팅 목표로 옳은 것은?
1
도입기: 비용 절감 및 시장점유율 유지
2
성장기: 신뢰도 상승 및 매출 증대
3
성숙기: 제품인지도 상승 및 시험구매 유도
4
쇠퇴기: 시장점유율 최대화
해설
제품수명주기(PLC)의 성장기에는 매출이 빠르게 늘어나면서 브랜드 신뢰도를 높이고 매출을 증대시키는 것이 마케팅 목표이므로 옳다.
도입기의 목표는 제품인지도 상승과 시험구매 유도이고, 성숙기는 경쟁 심화에 대응한 시장점유율 유지와 비용 절감, 쇠퇴기는 시장 철수 또는 잔존수요 관리에 중점을 둔다.
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