다음 문구를 포괄하는 광고의 형태로 옳은 것은?면역력 강화를 위해 인삼… | [농산물품질관리사 1차] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[농산물품질관리사 1차] 16년 1회차
다음 문구를 포괄하는 광고의 형태로 옳은 것은?
- 면역력 강화를 위해 인삼을 많이 먹자!
- 우리나라 감귤이 최고!
- 아침 식사는 우리 쌀로!
1
기초광고(generic advertising)
2
대량광고(mass advertising)
3
상표광고(brand advertising)
4
간접광고(PPL)
해설
특정 상표를 내세우지 않고 인삼·감귤·쌀이라는 품목 전체의 소비를 늘리자고 호소하는 문구이므로 기초광고(generic advertising)에 해당한다.
기초광고는 품목 단위 생산자단체 등이 공동으로 비용을 대어 그 품목 자체의 수요를 키우는 광고로, 효과가 해당 품목 생산자 전체에 돌아간다는 점이 특징이다.
- 상표광고는 특정 기업·브랜드 제품을 경쟁 상표와 구별해 알리는 광고인데, 제시 문구에는 상표가 전혀 등장하지 않는다.
- 간접광고(PPL)는 드라마·영화 속에 제품을 노출하는 방식이고, 대량광고는 매체 규모를 가리키는 말이어서 문구의 성격을 규정하지 못한다.
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