마케팅믹스 중 가격전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [농산물품질관리사 1차] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[농산물품질관리사 1차] 17년 1회차
마케팅믹스 중 가격전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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시장경쟁이 치열할수록 개별기업은 독자적으로 가격을 결정하기 어렵다.
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기업들은 혁신소비자층에 대해 초기 저가전략을 사용하는 경향이 있다.
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제품가격의 숫자에 대한 소비자들의 심리적인 반응에 따라 가격을 변화시키는 단수(홀수)가격결정 전략이 있다.
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일반적으로 농산물의 품질은 가격과 직ㆍ간접적으로 연관되어 있다.
해설
혁신소비자층(초기수용자)을 겨냥할 때는 일반적으로 초기고가전략(스키밍 가격전략)을 사용하며, 초기 저가전략을 사용한다는 설명은 옳지 않다.
- 시장경쟁이 치열할수록 개별기업이 독자적으로 가격을 결정하기 어렵다는 설명은 타당하다.
- 제품가격의 끝자리를 홀수 등으로 설정해 소비자의 심리적 반응을 노리는 단수(홀수)가격결정 전략은 실제로 존재하는 전략이다.
- 농산물의 품질이 가격과 직·간접적으로 연관된다는 설명도 일반적으로 타당하다.
따라서 혁신소비자층에게 초기 저가전략을 사용한다는 설명이 가격전략에 대한 옳지 않은 내용이다.
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