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1[농산물품질관리사 1차] 17년 1회차
농산물의 브랜드 전략에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은?
- ㄱ. 경쟁 상품과의 차별화를 위하여 도입한다.
- ㄴ. 읽고 기억하기 쉽도록 가능한 짧고 단순한 브랜드 명을 사용한다.
- ㄷ. 소비자가 회상이나 재인을 통해 브랜드를 쉽게 인지할 수 있게 한다.
- ㄹ. 브랜드 자산(brand equity) 형성을 위해 가격할인 정책을 자주 사용한다.
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ㄴ, ㄷ
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ㄷ, ㄹ
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ㄱ, ㄴ, ㄷ
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ㄱ, ㄴ, ㄹ
해설
브랜드는 경쟁 상품과의 차별화를 위해 도입하며, 이름은 읽고 기억하기 쉽도록 짧고 단순하게 지어 소비자가 회상과 재인으로 쉽게 인지하도록 해야 하므로 이 세 설명이 옳다.
회상(recall)은 단서 없이 브랜드를 떠올리는 것이고 재인(recognition)은 제시된 브랜드를 알아보는 것으로, 둘 다 브랜드 인지도를 구성하는 핵심 요소여서 브랜드 명이 짧고 단순할수록 유리하다.
반면 브랜드 자산 형성을 위해 가격할인 정책을 자주 사용한다는 설명은 옳지 않다. 잦은 할인은 소비자의 준거가격과 품질 지각을 떨어뜨리고 충성도 대신 가격민감도를 키워 오히려 브랜드 자산을 잠식한다.
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