시장 세분화의 목적으로 옳지 않은 것은? | [농산물품질관리사 1차] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[농산물품질관리사 1차] 17년 1회차
시장 세분화의 목적으로 옳지 않은 것은?
1
고객만족의 극대화
2
핵심역량을 집중할 시장의 결정
3
광고와 마케팅 비용의 절감
4
자사 제품 간의 경쟁 방지
해설
시장세분화는 이질적인 전체 시장을 동질적인 하위 시장으로 나누어 각 세분시장에 맞는 마케팅 믹스를 운용함으로써 자원을 효율적으로 배분하고 경쟁우위를 확보하려는 것이 목적이다.
고객만족의 극대화, 핵심역량을 집중할 시장의 결정, 자사 제품 간 경쟁(자기잠식) 방지는 모두 시장세분화를 통해 얻고자 하는 목적에 해당한다.
반면 세분시장별로 별도의 마케팅 믹스를 설계·운용해야 하므로 광고와 마케팅 비용이 오히려 늘어날 수 있어, 비용 절감 자체는 시장세분화의 목적으로 보기 어렵다.
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