광고와 홍보에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [농산물품질관리사 1차] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[농산물품질관리사 1차] 19년 1회차
광고와 홍보에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
광고는 광고주가 비용을 지불하는 비(非) 인적 판매활동이다.
2
기업광고는 기업에 대하여 호의적인 이미지를 형성시킨다.
3
카피라이터는 고객이 공감할 수 있는 언어로 메시지를 만든다.
4
홍보는 비용을 지불하는 상업적 활동이다.
해설
홍보(PR)는 매체 비용을 지불하지 않고 뉴스·기사 등의 형태로 정보를 전달하는 비상업적·비유료 활동이며, 이 점에서 비용을 지불하는 광고와 구분된다.
광고는 광고주가 매체 비용을 지불하는 비인적 판매촉진 활동이며, 기업광고는 기업 이미지를 호의적으로 형성하는 데 활용되고, 카피라이터는 소비자가 공감할 언어로 메시지를 만든다.
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