농산물브랜드에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은?ㄱ. 브랜드 자… | [농산물품질관리사 1차] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지

프라이빗브랜드(PB)를 생산자의 브랜드라고 한 설명이 틀렸고, 브랜드 자산의 차별적 효과와 브랜드의 구성 요소에 관한 설명은 옳다.
브랜드 자산(brand equity)은 소비자가 그 브랜드를 알고 좋게 기억함으로써 생기는 부가가치로, 같은 품질의 농산물이라도 브랜드가 붙으면 더 잘 팔리고 값을 더 받는 차별적 마케팅 효과로 나타난다.
브랜드는 이름뿐 아니라 브랜드명·브랜드마크·등록상표·트레이드마크 등 상품을 식별하고 경쟁품과 구별하게 하는 문자·기호·도형을 폭넓게 포함한다.
다만 PB는 백화점·대형마트 같은 유통업체가 자기 이름으로 붙이는 유통업체 브랜드이며, 생산자가 붙이는 브랜드는 내셔널브랜드(NB)에 해당한다.