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1[농산물품질관리사 1차] 24년 1회차
농산물 시장세분화의 기대효과로 옳은 것을 모두 고른 것은?
- ㄱ. 유사한 소비자의 니즈를 반영하여 매출 증대를 이룰 수 있다.
- ㄴ. 상품 및 마케팅 활동을 목표시장의 요구에 적합하도록 조성할 수 있다.
- ㄷ. 틈새시장을 통한 새로운 마케팅 기회를 발견할 수 있다.
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ㄱ, ㄴ
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ㄱ, ㄷ
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ㄴ, ㄷ
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ㄱ, ㄴ, ㄷ
해설
제시된 매출 증대, 목표시장 요구에 맞춘 상품·마케팅 조성, 틈새시장을 통한 기회 발견 세 가지가 모두 시장세분화의 기대효과에 해당한다.
시장세분화는 전체 시장을 비슷한 욕구를 가진 소비자 집단으로 나누는 작업이므로, 유사한 니즈를 묶어 그에 맞는 농산물을 공급하면 구매 빈도와 객단가가 올라 매출 증대로 이어진다.
또 각 세분시장의 요구가 뚜렷해지므로 포장 단위·품질 등급·가격·판촉을 목표시장에 맞게 설계할 수 있고, 대규모 사업자가 다루지 않는 소규모 틈새시장(niche)을 찾아내 새로운 마케팅 기회를 얻을 수 있다.
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