다음은 무엇에 관한 설명인가?다수 구매자에게 소구(appeal)하기 위… | [가맹거래사 1차] 08년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 08년 1회차
다음은 무엇에 관한 설명인가?
- 다수 구매자에게 소구(appeal)하기 위하여 하나의 마케팅 프로그램으로 시장을 공략
- 소비자들 간의 차이보다는 공통점에 대하여 중점을 둠
- 세분시장 간의 차이를 무시하고 하나의 제품으로 전체시장을 공략
1
차별적 마케팅(differentiated marketing)
2
집중 마케팅(concentrated marketing)
3
표적시장 마케팅(target marketing)
4
무차별 마케팅(undifferentiated marketing)
5
제품다양화 마케팅(product-variety marketing)
해설
설명하고 있는 것은 무차별 마케팅이다.
무차별 마케팅은 세분시장 간의 차이를 무시하고 하나의 제품과 하나의 마케팅 프로그램으로 전체 시장을 공략하는 전략이다. 소비자들 간의 차이보다 공통점에 초점을 두어 다수의 구매자에게 두루 소구하며, 대량생산·대량유통으로 원가를 크게 낮출 수 있다는 것이 장점이다.
- 차별적 마케팅과 제품다양화 마케팅은 세분시장별로 또는 제품 종류별로 서로 다른 제품과 마케팅 믹스를 준비한다는 점에서 정반대다.
- 집중 마케팅은 하나의 마케팅 믹스를 쓰더라도 전체 시장이 아니라 특정 세분시장 하나에 자원을 집중하는 전략이고, 표적시장 마케팅은 시장세분화·표적선정·포지셔닝을 거치는 상위 개념이어서 설명과 맞지 않는다.
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