제품 개발시 기존의 브랜드자산이 크다고 판단되는 경우, 기존 제품범주에… | [가맹거래사 1차] 09년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 09년 1회차
제품 개발시 기존의 브랜드자산이 크다고 판단되는 경우, 기존 제품범주에 속하는 신제품에 그 브랜드명을 그대로 사용하는 전략은?
1
라인확장(line extension)
2
복수상표(multi-brand)
3
상향확장(upward stretch)
4
채널확장(channel extension)
5
통합적 브랜드 세분화(integrated brand segmentation)
해설
기존 브랜드자산이 크다고 판단될 때 같은 제품범주에 속하는 신제품에 기존 브랜드명을 그대로 사용하는 전략을 라인확장(line extension)이라 한다.
이는 기존과 다른 제품범주로 브랜드를 넓히는 브랜드(범주)확장이나, 하나의 제품범주에서 여러 개의 브랜드를 운영하는 복수상표 전략과 구별된다.
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