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1[가맹거래사 1차] 09년 1회차
표적 마케팅(target marketing)을 실행하는 단계가 바르게 배열된 것은?
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시장세분화 → 표적시장 선정 → 포지셔닝
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포지셔닝 → 표적시장 선정 → 시장세분화
3
시장세분화 → 포지셔닝 → 표적시장 선정
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표적시장 선정 → 시장세분화 → 포지셔닝
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표적시장 선정 → 포지셔닝 → 시장세분화
해설
표적 마케팅(target marketing)은 시장세분화 → 표적시장 선정 → 포지셔닝(STP)의 순서로 실행된다.
먼저 시장을 동질적인 세분시장으로 나누고, 그 중 공략할 표적시장을 선정한 뒤, 자사 제품을 소비자 인식 속에 차별적으로 위치시키는 포지셔닝을 수행한다.
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