제품수명주기에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 12년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 12년 1회차
제품수명주기에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
시장개발, 제품개선, 마케팅믹스 수정 시기는 성숙기이다.
2
제품 수 축소 및 철수 시기는 쇠퇴기이다.
3
매출액과 순이익의 성장률이 둔화되는 시기는 성장기이다.
4
입소문 유포자는 도입기와 관련이 있다.
5
고소득층이나 혁신층을 대상으로 마케팅활동을 하는 시기는 도입기이다.
해설
매출액과 순이익의 성장률이 둔화되기 시작하는 시기는 성장기가 아니라 성숙기이므로, 이를 성장기로 서술한 설명이 옳지 않다.
나머지 지문은 제품수명주기 단계별 특징과 일치한다.
- 시장개발, 제품개선, 마케팅믹스 수정과 같은 활동은 성숙기에 주로 이루어진다.
- 제품 수를 축소하고 시장에서 철수하는 시기는 쇠퇴기이다.
- 입소문 유포자(혁신 수용자)의 역할은 도입기와 관련이 깊다.
- 고소득층·혁신층을 표적으로 한 마케팅활동은 도입기의 특징이다.
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