효과적 시장세분화에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 12년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 12년 1회차
효과적 시장세분화에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
세분시장의 규모가 측정가능해야 한다.
2
행태적 세분화를 위한 기준으로 제품 사용상황, 사용량, 추구편익 등을 활용한다.
3
동일한 세분시장 내에 있는 소비자들의 이질성이 극대화되도록 해야 한다.
4
특정한 시장세분화 기준변수가 모든 상황에서 가장 효과적인 것은 아니다.
5
세분시장의 규모가 수익을 창출할 수 있도록 커야 한다.
해설
효과적인 시장세분화가 되려면 동일한 세분시장 내 소비자들의 동질성이 극대화되고, 세분시장 간에는 이질성이 극대화되어야 한다. 세분시장 내 소비자들의 이질성을 극대화한다는 설명은 시장세분화의 취지와 반대되므로 옳지 않다.
나머지 지문은 효과적 시장세분화의 요건에 부합한다.
- 세분시장의 규모와 구매력은 측정 가능해야 한다.
- 제품 사용상황, 사용량, 추구편익 등은 행태적 세분화의 대표적 기준이다.
- 특정 세분화 기준변수가 모든 상황에서 항상 효과적인 것은 아니다.
- 세분시장은 수익을 창출할 만큼 충분한 규모를 가져야 한다.
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