제품수명주기전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 14년 1회차
제품수명주기전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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도입기에는 소비자욕구를 충족시켜주는 기본적 기능을 갖춘 제품을 판매한다.
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소비재와 산업재의 도입기 유통전략은 중간상활용 및 직접유통 등에서 유사하다.
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성장기에는 소비자욕구의 다양화에 대처하기 위해 제품차별화 방안을 모색한다.
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성장기에는 시장점유율을 극대화하는 전략을 택한다.
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성숙기에는 시장점유율을 유지하는 전략을 택한다.
해설
도입기 유통전략은 제품 특성에 따라 달라져, 소비재는 중간상을 활용한 유통이, 산업재는 직접유통이 일반적으로 더 적합하여 서로 유사하다고 보기 어렵다.
도입기의 기본기능 제품 판매, 성장기의 제품차별화와 시장점유율 극대화, 성숙기의 점유율 유지전략에 관한 나머지 설명은 타당하다.
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