목표시장 선정에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 14년 1회차
목표시장 선정에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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동질적 제품에 대해서는 무차별적 마케팅이 유리하다.
2
기업자원이 제한되어 있는 경우에는 집중적 마케팅이 유리하다.
3
경쟁자 수가 많을수록 차별적 마케팅이 유리하다.
4
제품수명주기에서 도입기에는 차별적 마케팅이 유리하다.
5
소비자들의 욕구가 유사할 경우에는 무차별적 마케팅이 유리하다.
해설
제품수명주기의 도입기에는 아직 소비자 인지도가 낮으므로 시장 전체를 대상으로 하는 무차별적 마케팅이 유리하며, 차별적 마케팅은 오히려 성숙기에 더 적합하다.
동질적 제품이나 소비자 욕구가 유사한 경우 무차별적 마케팅이, 기업자원이 제한된 경우 집중적 마케팅이, 경쟁자가 많을수록 차별적 마케팅이 유리하다는 나머지 설명은 타당하다.
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