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1[가맹거래사 1차] 16년 1회차
기업의 시장지향성 정도에 따른 마케팅 관련 개념의 발전 흐름으로 옳은 것은?
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생산개념 → 판매개념 → 총체적마케팅개념 → 마케팅개념
2
판매개념 → 생산개념 → 총체적마케팅개념 → 마케팅개념
3
마케팅개념 → 생산개념 → 판매개념 → 총체적마케팅개념
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생산개념 → 판매개념 → 마케팅개념 → 총체적마케팅개념
5
판매개념 → 생산개념 → 마케팅개념 → 총체적마케팅개념
해설
시장지향성이 높아지는 순서는 생산개념 → 판매개념 → 마케팅개념 → 총체적마케팅개념이다.
생산개념은 저렴하고 널리 이용 가능한 제품 공급에, 판매개념은 적극적인 판매·촉진 활동에 초점을 둔다.
이후 고객 욕구 충족을 중심에 두는 마케팅개념으로, 다시 관계·내부·사회적 책임 마케팅까지 통합하는 총체적마케팅개념으로 발전한다.
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