포지셔닝 전략의 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
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포지셔닝 전략의 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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제품속성에 의한 포지셔닝은 자사브랜드를 주요 제품속성이나 편익과 연계하는 것이다.
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제품군에 의한 포지셔닝은 자사제품을 대체 가능한 다른 제품군과 연계하여 소비자의 제품전환을 유도하는 것이다.
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제품사용자에 의한 포지셔닝은 제품을 특정 사용자나 사용자계층과 연계하는 것이다.
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범주 포지셔닝은 제품을 그 사용상황에 연계하는 것이다.
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경쟁적 포지셔닝은 자사브랜드를 경쟁제품과 직접 혹은 암시적으로 연계하는 것이다.
해설
사용상황에 의한 포지셔닝이 제품을 특정 사용상황과 연계하는 전략이며, 범주 포지셔닝은 이와 달리 자사제품을 특정 제품범주의 대표주자 내지 원조로 인식시키는 전략이다.
범주 포지셔닝을 사용상황과 연계하는 것으로 설명한 부분이 옳지 않다.
- 제품속성에 의한 포지셔닝은 주요 제품속성이나 편익과 자사브랜드를 연계하는 것이다.
- 제품군에 의한 포지셔닝은 대체 가능한 다른 제품군과 연계하여 제품전환을 유도하는 것이다.
- 제품사용자에 의한 포지셔닝은 특정 사용자나 사용자계층과 제품을 연계하는 것이다.
- 경쟁적 포지셔닝은 자사브랜드를 경쟁제품과 직접 또는 암시적으로 연계하는 것이다.
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