제품수명주기에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 19년 1회차
제품수명주기에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
도입기에는 소비자의 시용구매를 유도하기 위한 많은 노력이 요구된다.
2
도입기에는 적자이거나 이익이 나더라도 매우 낮다.
3
성장기에는 판매가 급속히 확대되고 경쟁기업들이 진입한다.
4
성숙기에는 조기수용자(early adoptors)의 구매가 시장 확대에 중요하다.
5
쇠퇴기에는 경쟁력이 약한 제품들을 제거한다.
해설
조기수용자(early adopters)는 혁신제품을 비교적 초기에 받아들이는 소비자층으로, 그 구매의 중요성은 도입기~성장기 초반의 시장 확대와 관련이 크며 성숙기의 시장 확대와는 거리가 멀다.
도입기의 시용구매 유도 노력과 낮은 수익성, 성장기의 급속한 판매 확대와 경쟁기업 진입, 쇠퇴기의 경쟁력 약한 제품 제거는 모두 타당한 설명이다.
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