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1[가맹거래사 1차] 20년 1회차
마케팅조사 자료수집 시 다음에 해당하는 표본추출방법은?
- 추출된 표본이 모집단을 대표하지 못할 수도 있다.
- 표본 추출비용이 거의 발생하지 않고 절차가 간단하다.
- 조사자나 면접원이 편리한 장소와 시간에 접촉하기 쉬운 대상들을 표본으로 추출한다.
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편의표본추출
2
군집표본추출
3
층화표본추출
4
할당표본추출
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판단표본추출
해설
조사자가 접촉하기 쉬운 대상을 임의로 뽑아 비용이 거의 들지 않는 대신 표본의 대표성이 보장되지 않는 방법은 편의표본추출이다.
제시된 특성 — 추출비용이 거의 없고 절차가 간단하며 조사자나 면접원이 편리한 장소·시간에 만나기 쉬운 대상을 고른다 — 은 비확률표본추출 중 가장 단순한 편의표본추출의 정의 그대로다.
- 군집표본추출과 층화표본추출은 모집단을 집락 또는 층으로 나눈 뒤 확률적으로 뽑으므로 대표성 확보를 목표로 한다.
- 할당표본추출은 인구통계 특성별 할당량을 정해 채우고, 판단표본추출은 조사자가 조사목적에 적합하다고 판단한 대상을 고르는 것이어서 '편리해서' 뽑는 것과는 다르다.
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