마케팅믹스 4P와 로터본(Lauterborn)의 4C의 대응 관계로 옳… | [가맹거래사 1차] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 21년 1회차
마케팅믹스 4P와 로터본(Lauterborn)의 4C의 대응 관계로 옳지 않은 것은?
1
4P: 기업관점, 4C: 소비자관점
2
4P: 제품, 4C: 소비자문제해결
3
4P: 가격, 4C: 소비자비용
4
4P: 유통, 4C: 유통의 편리성
5
4P: 촉진, 4C: 제품접근성
해설
로터본(Lauterborn)의 4C에서 촉진(Promotion)에 대응하는 개념은 커뮤니케이션(의사소통)이며, 제품접근성이 아니다.
4P는 기업(판매자) 관점의 마케팅믹스이고 4C는 이를 소비자 관점에서 재해석한 것으로, 제품은 소비자문제해결(가치)에, 가격은 소비자비용에, 유통은 유통의 편리성에 각각 대응한다.
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