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1[가맹거래사 1차] 21년 1회차
한 제품시장에서 성공을 거둔 기존 브랜드를 다른 제품범주의 신제품에도 사용하는 전략은?
1
수평적 라인확장전략(horizontal line extension strategy)
2
수직적 라인확장전략(vertical line extension strategy)
3
개별브랜드전략(individual brand strategy)
4
브랜드확장전략(brand extension strategy)
5
공동브랜드전략(family brand strategy)
해설
브랜드확장전략(brand extension strategy)은 한 제품시장에서 이미 성공을 거둔 기존 브랜드명을 다른 제품범주의 신제품에 그대로 사용하는 전략이다.
수평적·수직적 라인확장전략은 동일한 제품범주 내에서 브랜드를 확장하는 것이고, 개별브랜드전략은 제품마다 별도의 브랜드를 사용하는 것이며, 공동브랜드전략은 여러 제품에 하나의 패밀리 브랜드를 사용하는 것이므로 모두 다른 제품범주로의 확장과는 성격이 다르다.
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