디지털마케팅 커뮤니케이션에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 22년 1회차
디지털마케팅 커뮤니케이션에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
디지털 기술의 발전으로 인해 마케팅 전달매체는 파편화되기보다는 통합화되었다.
2
대원칙은 각 매체의 믹스(mix)와 서로 다른 매체의 메시지 통합이다.
3
디지털마케팅의 출발은 인터넷의 보급과 이용에서 촉발되었다.
4
사용기기는 PC, 스마트폰, 태블릿 PC 등을 포함한다.
5
인터넷마케팅 커뮤니케이션의 대표적 수단은 디스플레이(노출형)광고와 검색광고이다.
해설
디지털 기술의 발전으로 마케팅 전달매체는 오히려 파편화(fragmentation)되었다는 점에서, 통합화되었다는 이 설명은 옳지 않다.
다양한 디지털 채널과 플랫폼이 등장하면서 소비자가 접하는 매체가 세분화·다변화되었고, 이 때문에 개별 매체의 메시지를 하나로 통합하여 관리하는 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 필요성이 오히려 커졌다.
- 매체 믹스와 서로 다른 매체의 메시지를 통합하는 것이 디지털마케팅 커뮤니케이션의 대원칙이라는 설명은 옳다.
- 디지털마케팅의 출발이 인터넷의 보급과 이용에서 촉발되었다는 설명도 옳다.
- 사용기기에 PC, 스마트폰, 태블릿PC 등이 포함된다는 설명도 옳다.
- 인터넷마케팅 커뮤니케이션의 대표적 수단이 디스플레이광고와 검색광고라는 설명도 옳다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.